Marketing to ten quest poboczny, którego większość deweloperów indie nigdy nie chciała. Pigeoneer prowadzi całą kampanię: znajduje twórców pasujących do twojej gry, pisze do nich twoim głosem, ogarnia odpowiedzi i klucze, a potem śledzi, co przyniosły ich materiały. Ty wkraczasz tylko wtedy, gdy decyzja należy do ciebie, a na koniec dostajesz raport.
Pigeoneera nie zbudowała agencja marketingowa, która w pewnym momencie odkryła gry. Zbudowali go ludzie, którzy zrobili grę, a potem musieli iść szukać dla niej graczy.
NODE kosztował nas siedem lat wieczorów i weekendów obok etatów. Wyszedł w sierpniu 2025. Zdobył Grand Prix w Busan, ma 94% pozytywnych recenzji na Steamie i nic z tego nie załatwiło za nas kontaktu z twórcami. Marketing to wymagająca praca, która potrzebuje zasobów i wiedzy, których na starcie nie masz, bo jesteś w tym po to, żeby robić gry, a nie je sprzedawać. Do tego domaga się twojej uwagi dokładnie w tych tygodniach, w których już jej nie masz, bo wciąż crunchujesz, żeby skończyć grę.
Wiemy, jak to jest mieć grę, z której można być dumnym, i nie mieć pojęcia, jak sprawić, żeby ktokolwiek na nią spojrzał. Swoich graczy i swój pitch znasz lepiej, niż my kiedykolwiek będziemy je znać. Nie jesteśmy tu po to, żeby kształtować jedno albo drugie. Dajemy ci narzędzia, żeby to zrobić, nie zabierając ci czasu.
Pigeoneer zaczął jako narzędzie, które zbudowaliśmy dla siebie. Byliśmy studiem indie z grą do wydania i bez działu marketingu, a ręczne pisanie na zimno do twórców zjadało godziny, które chcieliśmy poświęcić grze.
Więc gołąb poleciał ze swoją pierwszą kampanią dla NODE, naszej własnej gry. Wyselekcjonował dla niej 529 twórców, napisał do 488 z nich, a 88 odpisało. Prawie co piąty, czyli niemal dwa razy tyle, ile przy pisaniu na zimno zwykle uchodzi za szczęście. Potem 80 z nich zrobiło materiał o grze, a Pigeoneer śledził wyświetlenia, w miarę jak spływały. Nikt nie dostał nieproszonego klucza Steam i nikt nie dostał tego samego maila dwa razy.
Teraz otwieramy go dla innych deweloperów indie w tej samej sytuacji: mały zespół, dobra gra i zero ochoty na ręczne klepanie maili do twórców.
Najpierw szkolisz własnego gołębia. Mówisz nam, jakim głosem mówi twoje studio, co jest ważne w grze i jak ma wyglądać wiadomość od ciebie. Ten brief staje się głosem stojącym za każdym pitchem i możesz go zmienić, kiedy tylko przestanie pasować.
Pigeoneer znajduje twórców z YouTube'a i Twitcha, którzy prawdopodobnie pasują do twojej gry: gatunek, platforma, język, wielkość widowni. Potem ocenia dopasowanie i sortuje ich według tego wyniku, najlepsi na górze.
Do każdego twórcy pisze osobny pitch, głosem twojego studia. Każdy szkic przechodzi przez kontrolę zbudowaną z reguł, które ustalasz przy szkoleniu tego głosu, i wychodzi powoli, z poszanowaniem ciszy nocnej. Żadnej masówki, żadnego spamowania.
Każda odpowiedź jest czytana i klasyfikowana. Te rutynowe Pigeoneer obsługuje sam: dopytania, podziękowania, uprzejme odmowy. Wszystko, co wymaga twojej oceny, czeka na twoim biurku jako Hold, tak nazywa to aplikacja. Zatwierdzasz, odrzucasz albo przepisujesz.
Raz wgrywasz pulę kluczy Steam. Kiedy twórca o jeden poprosi, Pigeoneer go wysyła, zapisuje, kto go dostał i kiedy, i pilnuje, ile zostało. Nikt nie dostaje klucza, o który nie prosił.
Kiedy twórca faktycznie robi materiał o twojej grze, Pigeoneer to zauważa i zapisuje. Dostajesz film i liczby, które za nim stoją: wysłane pitche, ilu odpowiedziało, dostarczone klucze, opublikowane filmy oraz wyświetlenia, lajki i komentarze, które każdy z nich z czasem zbiera.
Prawdziwy produkt, prowadzący kampanię gry naszych założycieli. Prawdziwe ekrany i prawdziwe dane, z nickami i wiadomościami twórców zanonimizowanymi w aplikacji. Nie makieta i nie roadmapa. Interfejs Pigeoneera jest po angielsku, tak samo jak ta kampania.
Pigeoneer wykracza poza marketing. Śledzi też materiały o twojej grze i pokazuje, co twórcy naprawdę myślą. Kiedy robiliśmy NODE, chcieliśmy wiedzieć, jak streamerom naprawdę idzie w grze. Gdzie utknęli? Co ich zmyliło? Co pokochali? Problem był prosty: nie dało się obejrzeć wszystkiego.
Ale Pigeoneer może. Ogląda filmy i streamy, które publikują twórcy, i zamienia godziny gameplayu w konkretny feedback: bugi, miejsca, gdzie gracze utykają, frustracje, momenty zachwytu i cytaty, które warto usłyszeć. Każde spostrzeżenie zawiera własne słowa twórcy i link prosto do momentu, w którym to się stało.
Przy NODE 80 twórców dało 1193 spostrzeżenia. Ponad 100 z nich zgłaszało ten sam problem ze sterowaniem, w trzech językach. Naprawiliśmy go. Potem Pigeoneer oglądał dalej, pozwalając nam sprawdzić na kolejnych twórcach, czy poprawki działają.
Każda kampania przynosi największy i najbardziej zróżnicowany playtest, jaki twoja gra kiedykolwiek dostanie. Cały ten gameplay zamieniamy w spostrzeżenia, których potrzebujesz, żeby zrobić lepszą grę.
Nic w okresie szkolenia, choć samo prowadzenie nie jest darmowe, i dlatego miejsc jest tylko kilka. Taki jest układ: ty dostajesz kampanię, my dowiadujemy się, gdzie gołąb jeszcze niedomaga. Cennik kiedyś powstanie, a kwotę poznasz, zanim zacznie cię dotyczyć.
Grę ze stroną w sklepie, adres e-mail, z którego możemy wysyłać, i godzinę na brief. Nie potrzebujesz gotowego pitcha ani pomysłu na materiał dla prasy. Napisanie ich razem z tobą to Krok 01.
Gdzieś między dwoma a ośmioma tygodniami, w zależności od tego, co promujesz. Wyprzedaż to mogą być dwa intensywne tygodnie. Premiera zwykle potrzebuje bliżej ośmiu. To narzędzie na konkretne okazje, jak wyprzedaż czy premiera, a nie do pisania do twórców przez cały rok.
Gołąb odwala czarną robotę: szuka twórców, pisze szkice, wysyła, czyta odpowiedzi. Nie decyduje o niczym, na co mu nie pozwolisz. Każdy szkic przechodzi kontrolę, a wszystko, co wymaga oceny, czeka na twoim biurku jako Hold. Szkolisz głos w Kroku 01 i ustalasz, ile dostaje swobody: od pisania własnymi słowami twoim głosem po wysyłanie wyłącznie zdań, które napiszesz słowo w słowo. Ustawiasz to ty.
Jednego maila od twojego studia, napisanego pod jego kanał. Nie szablon z wklejonym imieniem: gołąb czyta jego kanał i pisze pod to, na jakim etapie jesteś: demo, wyprzedaż czy premiera. Żadnego nieproszonego klucza Steam i żadnego drugiego maila, jeśli nie odpowie, chyba że poprosisz o follow-up. Jeśli poprosi o klucz, klucz wychodzi, a gołąb znów czeka. Nigdy niczego nie zaczyna sam z siebie: reaguje na twoje polecenia i na to, co odpisują twórcy. Żadnej automatycznej sekwencji działającej w tle pod nazwą twojego studia.
Gołąb rozmawia tylko z twórcami, do których sam napisał. Każdy, kto pisze na zimno, a tak właśnie przychodzą handlarze kluczami, nie dostaje żadnej automatycznej odpowiedzi: ląduje na twoim biurku jako Hold. U twórców, do których wysłał pitch, wyłapuje typowe sygnały. Kanał, który nie pasuje do swojej widowni. Prośba, która przychodzi za szybko. Adres widziany już wcześniej. Wszystko, co budzi wątpliwości, staje się Holdem, a decyzję podejmujesz ty. Każdy klucz, który opuszcza pulę, jest zapisywany razem z tym, kto go dostał i kiedy.
Z twojej. Załóż do tego nową, [email protected] albo podobną, nigdy prywatną skrzynkę. Dajesz Pigeoneerowi dostęp do tej skrzynki, a nie hasło na przechowanie. Ten dostęp jest mu potrzebny, żeby wysyłać z twojego adresu i czytać odpowiedzi, które wracają, bo tak właśnie wie, co napisał twórca. Cofniesz go w każdej chwili, zmieniając hasło, i gołąb w tej samej minucie traci dostęp, i do wysyłania, i do czytania.
Po tym, co mówią o sobie: opisy, tagi, platforma, język. Po tym, w co naprawdę grają, zwłaszcza po podobnych grach, o których już zrobili materiał. Potem po liczbach, które coś znaczą. Długość filmów. Jak często publikują. Widzowie i subskrybenci z ostatnich tygodni, a nie łączna liczba z całej historii, która ładnie wygląda nawet na martwym kanale. Ocenia dopasowanie, a ty przechodzisz listę od góry.
Kiedy już prowadzisz z nami kampanię: w systemie Pigeoneera, na naszym własnym sprzęcie. Twoja lista twórców, rozmowy i klucze Steam zostają tam, a nie w marketingowej chmurze zewnętrznej firmy. Wchodzisz przez własny login, widzisz swój projekt i nic więcej, a na prośbę usuwamy wszystko, naprawdę wszystko: wyszkolony głos, dopasowaną bazę, research. Kolejna kampania zaczęłaby się od zera, a nie od miejsca, w którym skończyła się poprzednia. Formularz na tej stronie to jedyny wyjątek: żeby do nas dotrzeć, przechodzi przez pamięć naszego hostingu i usługę e-mail, a jego zapis zawiera to, co wpiszesz, godzinę wysłania, język tej strony i user-agent twojej przeglądarki.
Kampania prowadzi się sama. Wiemy, że ta część działa, ale do tej pory uruchamialiśmy ją tylko na własnej grze. W tej turze będziemy uważnie obserwować każdą kampanię i naprawiać problemy na bieżąco, włącznie ze wszystkim, czego według ciebie brakuje.
Koszt prowadzenia tych kampanii bierzemy na siebie, więc przyjmujemy tylko kilka i wybieramy te, w których naszym zdaniem możemy naprawdę coś zmienić. Zgłoś swoją grę. Jeśli uznamy, że nie pasuje, też damy ci znać.